NPS Marketing
10 основных вещей перед началом продвижения в TikTok
8 мин чтения
1
Как работают алгоритмы ТикТока
Продвижение в TikTok сейчас максимально легкое. Можно быстро набрать большое количество просмотров и подписчиков, собрать настоящее комьюнити, а после конвертировать людей в клиентов для бизнеса.
Основная возможность собрать аудиторию сейчас - попасть в рекомендации, где видео увидит максимальное количество людей.
Когда юзер заливает новый ролик, социальная сеть показывает его маленькому количеству пользователей. Если получена положительная реакция, то видео транслируется большему числу людей.

Алгоритм оценивает реакцию по следующим показателям:

  • комментарии;
  • глубина просмотра;
  • репосты;
  • лайки.
Важно: В большей степени успешность ролика зависит от того, насколько оно сможет удержать пользователя до конца.




«Тренд, который обязательно стоит отметить — рост экспертизы в применении технологий искусственного интеллекта в маркетинговых коммуникациях. Это касается не только глубокого анализа аудитории и построения сегментов для таргетинга — мы видим растущую роль ИИ практически на всех этапах принятия решений при взаимодействии с потребителями»
София Доронина
SMM Таргетолог
Регулярный оригинальный контент
На первых порах можно просто тик ток скачать на пк или телефон и начать снимать. Но для высоких результатов этого недостаточно.

Чтобы выделяться на фоне других и заинтересовать зрителя, лучше придумать необычную тему или подачу. Посмотрите конкурентов в своей нише, какие ролики у них больше всего собрали просмотров. Как на их фоне можно выделиться?

Например: вы репетитор, и многие конкуренты просто дают полезную информацию в виде "говорящей головы". Гораздо интереснее снимать ролики от лица исторических персонажей, в соответствующей одежде и обстановке.

Главный ответ на вопрос, как попасть в рекомендации в тик ток - регулярно постить контент, первое время желательно выкладывать не менее 2-3 роликов в день. Далее количество можно сократить. Чтобы понимать, в какое время лучше постить, посмотрите, в какое наиболее активна ваша аудитория.

Кроме понимания, с чего начать снимать тик ток, нужно позаботиться о качестве видео.

  1. Зрителей отталкивают плохое освещение, шумы и дрожание.
  2. Место должно быть с естественным светом. При его отсутствии оптимальным выбором будут софтбокс, светодиодное кольцо.
  3. Хороший звук достигается с помощью микрофона, для начала достаточно петличного.
  4. Проведите репетицию перед съемкой, напишите сценарии для тик ток. Для публикации выберите лучший ролик из нескольких дублей.
Важно: Лучше не постить в тикток 18+ информацию, а также использовать накрутку. За это легко получить бан на аккаунт или даже устройство.


Успешные примеры ведения аккаунтов на рынке СНГ — российский Сбербанк, украинский Ощадбанк, а также интернет-магазин АЛЛО и магазин брендовой обуви Intertop.
«Потребители обратились к диджиталу, стали активнее заказывать услуги и товары через интернет, что послужило катализатором роста е-com. Возросло потребление дистанционных медицинских и образовательных услуг. В сфере развлечений пользователи стали потреблять больше контента, смотреть видео, играть в онлайн-игры»
София Доронина
SMM Таргетолог
Так, например, The Washington Post собрала более 545 тысяч подписчиков менее чем за год, позиционируя себя как творческий центр и потенциально смещая свой фокус на новую, более глобальную и молодую аудиторию.
Основные рекомендации для работы с ТикТок
Правильное использование музыки
В продвижении TikTok в России, да и других странах огромную роль имеет музыка. Выбирайте те треки, которые сейчас самые популярные, но при этом подходят к стилистике видео.

При этом не забывайте про музыкальные предпочтения аудитории. Если вы постите ролики по детской психологии для мам, то популярные песни из ТикТок агрессивного вида вряд ли подойдут.
Участие в челленджах
В продвижении TikTok в России, да и других странах огромную роль имеет музыка. Выбирайте те треки, которые сейчас самые популярные, но при этом подходят к стилистике видео.

При этом не забывайте про музыкальные предпочтения аудитории. Если вы постите ролики по детской психологии для мам, то популярные песни из ТикТок агрессивного вида вряд ли подойдут.
Знаменитые брендированные хештег-челленджи. Для их реализации необходимо придумать хештег, идею и механику челленджа. TikTok размещает баннер в разделе «Интересное» на 6 дней.

В рамках этой активности пользователи и звезды платформы снимают ролики с использованием данного хештега и, возможно, определенного трека. Тем самым они рекламируют бренд и повышают его узнаваемость.

Привлечение аудитории
Кроме непосредственно выкладывания роликов, есть другие возможности привлечь целевую аудиторию в TikTok.
  1. Зовите друзей и подписчиков из других социальных сетей подписаться на профиль.
  2. Просматривайте чужие аккаунты, листайте ленту, подписывайтесь на другие каналы.
  3. Пишите комментарии, общайтесь со своими и чужими подписчиками.
  4. Делайте анонсы новых роликов на иных площадках.
Помните, что чем активнее вы в социальной сети, тем лучше.
Прямые эфиры
Прямые эфиры в ТикТоке очень похожи на Инстаграм. Вы так же выходите для общения со своими подписчиками. На прямых эфирах можно:
  • демонстрировать свой продукт;
  • показывать экспертность, отвечать на вопросы;
  • просто общаться, налаживать коммуникацию с подписчиками.
В отличие от Инстаграма, в ТикТоке прямые эфиры видят не только подписчики, но и любые юзеры платформы. Переключаясь между списком прямых эфиров, они видят ваш и могут заинтересоваться профилем.
AR (дополненная реальность)
В рамках платформы существует возможность разработать брендированные стикеры, маски, фильтры, линзы или другие элементы, с которыми пользователям будет хотеться взаимодействовать. И как следствие, ролик пользователя вне зависимости от содержания становится рекламой бренда.
Анализ результатов
Обязательно просматривайте статистику посещений хотя бы раз в неделю. Так как данные обновляются не сразу, каждый день анализ не имеет смысла.
  1. Выделите подачу материала, которая приносит максимальное количество просмотров.
  2. Поймите через комментарии, лайки и прочую активность, какую аудиторию собирают видео.
Обязательно переведите страницу в pro. Именно это сделает аналитику доступной. Ее показатели:
  • просмотры;
  • время, которое аудитория проводит в ролике;
  • подписки и отписки;
  • география;
  • пол, интересы аудитории и т.д.

Грамотное вовлечение
Основной показатель для выхода в TikTok рекомендации - глубина просмотра. То есть, насколько досматривают видео. Чтобы эта характеристика росла, нужно вовлекать зрителей с первых секунд и удерживать внимание до конца. Дайте понять, что самое интересное будет в конце. Показывайте динамично, с разных ракурсов процесс. Делайте интригующие, непонятные с первого раза видео, чтобы их захотели пересматривать. Спровоцируйте общение в комментариях вопросом или обсуждением, спросите что-то у зрителей, узнайте их мнение.
Серийный контент
Часто делают контент для тик ток без концовки, чтобы человек поставил лайки или подписался, и уже в следующем видео посмотрел продолжение. Ролик при этом должен обрываться на самом интересном месте.

Здесь срабатывают три триггера:
  • высокий уровень глубины просмотра;
  • переход в профиль с возможной подпиской;
  • лайк.
Так видео будет крутиться дольше в рекомендованном.

Видеореклама длительностью до 15 секунд, которая органично появляется в ленте, пока пользователи просматривают опубликованный контент. Формат похож на подобные посты в Facebook и Instagram. После просмотра можно настроить переход по ссылке на сайт или скачивание приложения.

Продвижение в TikTok с помощью таргетированной рекламы.

Ранжирование в ТикТоке можно усилить с помощью платной рекламы. Это повышает охват видео, интерес пользователей.

Таргетинг
При правильной настройке, особенно качественного, продуманного и интересного ролика для аудитории, он вполне может стать вирусным и собрать тысячи просмотров.

Реклама у блогеров
Требуется узнать статистику блогера, прайс на размещение разных форматов (видео TikTok с отметкой, ссылка в профиле и т.д.).

Дуэты
Особый вид рекламы. Снимают на оригинальный ролик или в паре с иным блогером. Смысл в том, что экран делится на две части, в каждой из которых свое видео.

Чтобы сделать быстрый старт в TikTok, собрать тысячи просмотров и подписчиков, занять нишу, все вышеописанное необходимо делать все в комплексе. Неправильная съемка, выбор цели Tiktok аккаунта и т.д. может не просто принести низкий результат, но и бан аккаунта. Поэтому оптимальнее обратиться к специалистам.

Мы в агентсве NPS Marketing проводим комплексную аналитику существующей ситуации аккаунтов наших клиентов и делаем продвижение аккаунтов ТикТока клиентов под ключ: от профессиональной съемки и стратегии до приведение новых клиентов для бизнеса.


Заказать консультацию
Оставьте заявку для разработки индивидуального коммерческого предложения. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Вы даете согласие на обработку персональных данных.